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安踏連發三起收購,全面布局戶外運動和海外市場_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:38:16 | 来源: 故事

安踏連發三起收購,全面布局戶外運動和海外市場_鞋業資訊_品牌動態 【中國鞋網-品牌動態】2015年的年末,距閩南民間傳統節日“尾牙”很近了,這個“尾牙”對于安踏人而言,碩果頗豐,在收官的關鍵時刻,連發起三起收購,布局海外市場和戶外市場。但對同業的友商而言,這三個消息或許將影響未來中國乃至世界體育用品市場的版圖。 動作一,收購FILA韓國、泰國、臺灣經營權,布局海外 收購FILA韓國、泰國、臺灣經營權,布局海外 圈內朋友報料稱,近日安踏籌備收購韓國、泰國、臺灣三個地區的FILA品牌經營權。FILA早由香港聯亞引入中國,2007年百麗國際接入FILA中國區的運營權,2009 年,安踏從百麗國際接手FILA品牌的中國區運營權(包含香港、澳門)。經過數年的經營,2015年年中,FILA在國內一二三級市場開設了544家門店,在運動時尚領域的中高端市場成功切割了一塊屬于自己的蛋糕,而同時發力運動時尚領域的樂途,和早些時候如日中天的Kappa卻日漸式微。 這些年,安踏一直潛心耕耘國內市場,雖然在東南亞和俄羅斯設立海外代理商,也有一定市場份額,但安踏一直保持低調。2009年,李寧公司布局美國市場和東南亞,試水海外市場,但成果并不樂觀。此后,匹克公司布局海外市場,開拓了不少海外代理商,但產品的銷售額并不高,2014年海外營收僅2.9億人民幣,說成功亦為時尚早。本土品牌走向海外,需要厘清核心競爭力,究竟是產品知名度,還是產品品質,或者是產品的性價比。顯然,首要解決的是知名度,這就意味著走向海外首要解決的是產品的海外知名度,李寧和匹克都選擇了海外體育明星+體育團體的贊助來解決這一問題。安踏則選擇了另外一種方式來海外化,收購已經在海外市場擁有知名度的品牌,海外戰略上,安踏、李寧、匹克三家各有倚重,誰優誰劣且不下定論。 動作二,收購斯普蘭迪,布局入門級戶外用戶市場 收購斯普蘭迪,布局入門級戶外用戶市場 近日,安踏的朋友確認,安踏已經完成了對Sprandi(斯普蘭迪)品牌的多輪市場調研,并且在部分工廠店試銷,安踏收購Sprandi品牌的消息坐實。Sprandi是一家戶外休閑、登山運動品牌,由印度人Dinesh Shahani 創立,在歐洲、俄羅斯、南非以及香港和大陸擁有相當知名度。 近十年來,戶外品牌在國內市場增長快速,崛起了探路者、牧笛高、駱駝戶外等本土知名品牌。2013年,李寧公司將李寧戶外品牌LI-NING ADVENTURE授權給前李寧人胡南的團隊經營。彼時就有安踏的朋友傳言安踏布局戶外用品的傳言。在安踏主品牌中,有一部分戶外品類的商品,由于商品款式少,不能給消費者豐富的選擇,也無法塑造專業的戶外形象,所以安踏并沒有大力拓展戶外商品,而是選擇了等待。2015年,安踏布局戶外的這張低牌終于亮出,收購Sprandi品牌,全面發力戶外市場。據知情人士強調,Sprandi品牌將定位于中低端市場,由擅長運作高性價比商品的安踏主品牌運營團隊經營。 動作三,收購迪桑特,布局高端戶外用戶市場 收購迪桑特,布局高端戶外用戶市場 近日,圈內朋友報料稱,安踏正在籌備收購戶外品牌Descente(迪桑特)。Descente是日本專業功能性運動服裝品牌,在滑雪、溜冰等領域享譽全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術擁有豐富的技術積累,亦強調運動的舒適度和卓越的運動保護性。 在戶外運動品牌中,存在著兩個流派,即專業戶外流派和休閑戶外流派。專業戶外主打科技含量高、專業的戶外裝備,消費者以戶外發燒友為主,產品價格高,目前國內市場占有率高的專業戶外裝備基本以國際品牌為主。休閑戶外則主要定位入門級的產品,消費者偶爾戶外旅行一次,對裝備的要求并不高,但更加強調產品的時尚度和潮流度,產品定價較低,國內戶外品牌基本集中在這個領域。若安踏收購Descente成功,則國內企業有望在專業戶外運動裝備中占有一席之地。另有朋友稱,安踏收購Descente后,Descente品牌的運營權將劃撥給運營中高端商品經驗豐富的FILA品牌運營團隊經營。 完成對FILA品牌的韓國、泰國、臺灣經營權的收購,完成對Sprandi和Descente的收購,那么安踏在體育產業就具備了兒童運動、體育用品中高端、戶外運動的中高端布局。在國內市場通過Sprandi和Descente大力搶奪戶外市場,同時利用安踏主品牌、FILA、Sprandi和Descente四個品牌捆綁出海,發力國際市場。在一個市場并不成熟時,安踏不會輕易出擊,但是一旦出手,必有所得。2015年,智能硬件和互聯網+熱火朝天,不少友商率先布局,很多分析師都在觀望安踏的出手時機,筆者判斷,2016年將是安踏發力運動智能硬件,布局互聯網+體育產業的開始。 國民經濟實力在進一步增強,老百姓對健康和運動投入了更多的關注度,此外,從頂層設計和政策支持上,國家對體育產業提供了制度保障和資源扶持,體育產業進入新一輪紅利期。在未來五到十年中,中國體育產業將會誕生世界級的企業。祝福安踏,祝福中國體育產業。(-權威專業的鞋業資訊中心。)早上睡醒口苦怎么回事
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