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红人经济时代校园入口的想象力正在释放

2018-10-19 18:55:09 | 来源: 美食

红人,一个诞生在互联网之前的名词,却成了时下热门的词汇,甚至已经衍生成为一种新兴的经济现象,即红人经济。

从CBNData发布的《2016中国电商红人大数据报告》来看,2016年红人产业产值已接近580亿元人民币,远超2016年中国电影行业457.12亿元的票房总额。在资本的助推下,越来越多的公司出现在红人经济产业链的各个环节,想要瓜分这块数百亿的市场蛋糕。与此同时,校园红人逐渐成为红人经济中一股不可或缺的力量。

“出名要趁早”,校园红人的裂变与崛起

张爱玲说“出名要趁早”,尤其是在这个去中心化的时代,“年少成名”已经成为一种典型现象,在社交媒体和直播时代到来之后更是愈演愈烈,而校园也早已成为“红人”的集中培养阵地。

红人在本质上是不同于网红的,广义的红人指的是有自品牌、IP化的一类人群。顾名思义,校园红人指的是在校园日常学习生活中颇受关注的校园人物,常见于校草、校花、学生会主席等等。一方面,凭借自身优势,校园红人能够在特定领域获得相当的关注度,甚至是引领校园人群的潮流趋势。且年轻人本身就拥有很强的表现欲,敢于秀出自己的才艺与梦想;另一方面,从人人网到微博再到直播平台,互联网打破了校园红人的边界,提供了更加多元化的自我营销载体。

校园红人的崛起与网络红人的出现不无关系,当前活跃的红人经济中,网红与校园红人有很多相通之处,比如在粉丝上的重合性,在传播内容上也存在垂直领域的分布等。网红经济的快速形成为校园红人的运营和发展提供了值得借鉴的思路,并诞生了诸如俺来也、微博校园红人等高校红人品牌及平台。

此外,相比于传统的网红,校园红人有着明显的优势。从受众来看,国内有着接近4000万的在校大学生群体,即便不考虑社会受众,校园红人的潜在消费人群依然非常庞大。再者相比于广义上的网红,在人才储备、内容制作的专业化及多元化的发展路径上,整体素质和教育水平偏高的校园红人有着先天的优势。

就目前而言,随着俺来也等高校红人品牌的出现,社交平台、直播平台等渠道的导流,和校园红人品牌和IP意识的增强,校园红人正从无序逐渐走向专业化,同时也意味着一个庞大的现金奶牛正在长成。

沃土待垦?谁能成为校园红人的收割者

正如前面所说,围绕红人经济产业链出现了形形色色的公司,在校园红人领域也出现了一众玩家,但就目前来看,仅有俺来也、一下科技等为数不多的玩家能够在校园红人领域站稳脚跟。原因何在?

2016年是红人经济白热化的一年,国内出现了200多家网红直播平台,各式各样的网红经纪公司和培训机构也如雨后春笋般诞生。然而,由于缺乏强大的平台进行统筹规划,在热点引导、培训等方面出现欠缺,内容的同质化、庸俗化、单一化更是成为行业弊病,无疑束缚了红人经济生态的形成和多元化发展。

相比之下,校园红人的门槛要远高于传统网红,处于象牙塔中的校园红人正当青春好时光,具备快速接纳、制造、引爆热点话题的潜力。可如果按照传统网红的方式侵入这个市场无疑是适得其反的,原因不只在于校园红人的运营、引导、价值观导向等所面临的社会舆论压力,还有校园红人对商业化机构的信任感以及就业、学习、红人活动之间的平衡等。

值得一提的是,俺来也校园红人已经覆盖了全国20多个城市的100多所高校,拥有1000多位校园红人,覆盖了包括清华、北大、北影、中国传媒、上戏等KOL院校。而究其脱颖而出的原因,则离不开三个方面的优势。

其一,俺来也的校园入口优势。不同于其他校园红人品牌,俺来也并非是一家纯粹的校园红人平台,而是一家全生态链的O2O校园生活服务平台。

从2014年开始,俺来也以模拟学校线下小店的高频刚需作为流量入口,随后演变成为涵盖餐饮、电商、互联网金融、校园招聘、创业培训、IP创造、红人、整合营销等全生态链的生活服务平台,生态布局背后是俺来也在国内500多所高校的知名度和人群覆盖。也就是说,俺来也有着强大的校园入口,在校园红人的发现、签约、培养等方面有着先天的优势,进而在优质校园红人的人才之争中占据上风。

其二,俺来也成熟的红人孵化模式。大众市场的红人需求,势必会推动校园红人从无组织状态向组织化靠拢,俺来也抓住了这一机遇。

除了O2O服务之外,在俺来也3.0中打造了包括个人主页、聊天、社区、兴趣频道、社团、校园服务等在内的校园社交平台,既为自身形成了发现校园红人的窗口,也满足了校园红人的自品牌影响力建设和内容IP化的增强。比如说,通过“俺有才”扩大校园红人的职业化路径,通过与花椒等直播平台的合作来提升校园红人的影响力,仅五四青年节当天,俺来也联合花椒平台打造 的五四•炫青春—俺来也校园红人霸屏直播季活动,直播一个小时便有超过117万的观看。

其三,内容的专业化及变现。不否认红人经济时代确实有一定的“运气”成分,但内容的专业化和良好的变现渠道却是校园红人得以持续的关键。

从筛选培养,到形象公关、内容策划、粉丝维护,再到商业变现,俺来也校园红人项目有着一整套的孵化机制,且从俺来也的部分校园红人来看,并非只有锥子脸才能成为校园红人,古典美女、游戏高手、舞蹈爱好者、校园音乐人等不一而足,在一定程度上满足了内容的多元化和专业化的基础。而在变现方面,除了俺来也本身的广告业务,与蒙牛等品牌的联动,还有一系列的活动策划,比如5月份俺来也校园红人还将与阿里拍卖合作校园拍卖专题,北大校草、清华学霸等26名名校红人将带来不可思议的“拍品”。

总的来说,红人经济的产业链日渐庞大,而作为红人经济的关键一环,校园红人的想象力正在逐步释放。特别是随着诸多校园红人品牌的出现,红人概念不再是一个概率性的事件,而是即将成为一种现象级发展趋势。可以预见,在未来一段时间内,校园红人的发展将更加成熟和机制化,进一步满足不同人群的文化消费需求,甚至有可能成为外界了解校园文化的一种新方式。

从小便生长在互联网环境中的95后和00后们正在统治大学校园,他们的网感和好奇心,正在为我们打开一个全新的世界。

Alter,互联网观察者,长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。微信公众号:spnews

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